Korea ist schnell zu einem Schlachtfeld für globale ‚Fast Fashion‘ geworden, die erschwinglichen Modegeschäfte der High Street. Im Jahr 2006 kam die japanische Marke Uniqlo nach Korea, gefolgt von Amerikas Forever 21, Spaniens Zara im Jahr 2008 und Schwedens H&M im Jahr 2009.
Zuletzt hat die Freizeitmarke Abercrombie & Fitch beschlossen, Geschäfte in Korea zu eröffnen, und Großbritanniens Topshop führt Gespräche mit dem Importeur Cheil Industries (Samsung), um hier einen Laden zu eröffnen. Der koreanische Modemarkt explodiert. Ausländische Marken, die Geschäfte in Korea eröffnet haben, haben einen sprunghaften Anstieg der Verkaufszahlen erlebt, was sie zu optimistischen Erwartungen hinsichtlich des Wachstumspotenzials des Marktes veranlasst hat. Neben einer großen Anzahl ausländischer Marken sind koreanische Marken wie Codes Combine, LeShop, E-land, SPAO und MIXXO ebenfalls im Spiel und kämpfen ums Überleben. Samsungs neueste Marke: 8 Seconds ist ein gutes Beispiel für eine koreanische Marke, die versucht, ihre Kunden in 8 Sekunden zu fesseln, daher der Name.
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