La Corée est rapidement devenue un champ de bataille pour la 'mode rapide' mondiale, les magasins de mode abordables de la haute rue. En 2006, la marque japonaise Uniqlo est arrivée en Corée, suivie par l'Américain Forever 21, l'Espagnol Zara en 2008 et le Suédois H&M en 2009.
Plus récemment, la marque décontractée Abercrombie & Fitch a décidé d'ouvrir des magasins en Corée, et le britannique Topshop est en pourparlers avec l'importateur Cheil Industries (Samsung) pour ouvrir un magasin ici. Le marché de la mode coréenne explose. Les marques étrangères qui ont ouvert des magasins en Corée ont vu leurs ventes s'envoler, les incitant à avoir des attentes positives concernant le potentiel de croissance du marché. Outre un grand nombre de marques étrangères, des marques coréennes telles que Codes Combine, LeShop, E-land, SPAO et MIXXO sont toutes encore dans la course et se battent pour rester à flot. La toute dernière marque de Samsung : 8 Seconds est un bon exemple d'une marque coréenne essayant de captiver ses clients en 8 secondes, d'où le nom.
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