La Corea è rapidamente diventata un campo di battaglia per la 'fast fashion' globale, i negozi di moda accessibile delle vie principali. Nel 2006, il marchio giapponese Uniqlo è arrivato in Corea, seguito dal Forever 21 americano, da Zara della Spagna nel 2008 e da H&M della Svezia nel 2009.
Recentemente, il marchio casual Abercrombie & Fitch ha deciso di aprire negozi in Corea, e il Topshop del Regno Unito è in trattative con l'importatore Cheil Industries (Samsung) per aprire un negozio qui. Il mercato della moda coreana sta esplodendo. I marchi stranieri che hanno aperto negozi in Corea hanno visto le vendite impennarsi, spingendoli ad avere aspettative positive sul potenziale di crescita del mercato. Oltre a un gran numero di marchi stranieri, marchi coreani come Codes Combine, LeShop, E-land, SPAO e MIXXO sono tutti ancora in gioco e stanno lottando per rimanere a galla. Il marchio più recente di Samsung: 8 Seconds è un buon esempio di un marchio coreano che cerca di catturare i propri clienti in 8 secondi, da cui il nome.
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