Koreansk tandpasta-industrien er ikke sløv, når det kommer til at fusionere trends i branding og lave samarbejder på tværs af brancher.

Imidlertid er den koreanske tandpasta-producent, Aekyung Industrial, for nylig kommet på kant med reguleringsorganer. Specifikt deres bestræbelser på at promovere tandpasta med karrysmag og tandpasta med krydret kyllingenudelsmag.
 

Buldak Hot Chicken Ramen Tandpasta

I januar 2020 samarbejdede Aekyung Industrial's samlede mundpleje-brand '2080' med Samyang Foods Buldak Hot Chicken Ramen. De besluttede at frigive 2080 Hochi Tandpasta, der er baseret på nudelrettens brandbevidsthed verden over. Tandpastaen er mørkerød som saucen til den krydrede kyllingenudel. Billedet har også den visuelle billedsprog fra produktet med den krydrede kylling stir-fried noodles. Produktet blev populært og solgte mere end 80.000 enheder inden for to måneder efter frigivelsen.

3-Minutters Karry Korean Tandpasta

I 2021 begyndte Aekyung Industrial at lave karry tandpasta. Dette blev frigivet i samarbejde med Ottogi, producenten af en populær karrybrand. Selvom kylling-udgaven af tandpastaen ikke smager af kylling, udstråler karry tandpastaen dog noget karrysmag.

Siden da har der været offentlig bekymring om denne slags koreansk tandpasta. Mærker eller reklamer kan forveksle ikke-fødevareelementer med mad. Konceptet 'funsumer' (sjov+forbruger) skulle bringe sjove elementer ind i hverdagsprodukterne. Men det står klart, at konceptet gik lidt for langt i stræben efter at skabe den slags følelse i tandpasta.

Derefter startede Aekyung Industrial en tilbagekaldelse af deres karry tandpasta. Denne efterår begyndte de også en tilbagekaldelse af deres buldak kylling nudel tandpasta som en foranstaltning for at afskrække kunder fra at tro, at det er mad.

Ikke desto mindre fremhæver nogle førende tandlæger i Korea fortsat de sunde fordele ved koreansk tandpasta, herunder Aekyungs flagskibs '2080' brand.

Nogle ting var bare ikke beregnet til at passe præcist sammen, såsom krydret kylling, karry og tandpleje i Korea.