L'industrie coréenne des pâtes dentifrices ne lésine pas sur la fusion des tendances dans leur branding et les collaborations intersectorielles.

Cependant, le producteur coréen de pâtes dentifrices, Aekyung Industrial, a récemment eu des problèmes avec les autorités réglementaires. Plus précisément, ses efforts pour promouvoir des pâtes dentifrices aromatisées au curry et au poulet épicé.
 

Buldak Hot Chicken Ramen Toothpaste

En janvier 2020, la marque globale de soins bucco-dentaires d'Aekyung Industrial, '2080', s'est associée au Buldak Hot Chicken Ramen de Samyang Food. Ils ont décidé de lancer le dentifrice 2080 Hochi inspiré de la notoriété de la marque ramen dans le monde entier. Le dentifrice est de couleur rouge foncé comme la sauce aux pâtes de poulet épicé. L'image a également l'imagerie visuelle du produit de pâtes de poulet épicé. Le produit est devenu populaire, se vendant à plus de 80 000 unités dans les deux mois suivant sa sortie.

3-Minute Curry Korean Toothpaste

En 2021, Aekyung Industrial a commencé à fabriquer des pâtes dentifrices au curry. Celles-ci ont été lancées en collaboration avec Ottogi, le fabricant d'une marque de curry populaire. Bien que la version de pâte dentifrice au poulet n'ait pas le goût du poulet, la pâte dentifrice au curry dégage un léger goût de curry.

Depuis lors, il y a eu des préoccupations du public concernant ce type de pâte dentifrice coréenne. Les étiquettes ou les publicités pourraient induire en erreur des produits non alimentaires pour de la nourriture. Le concept de 'funsumer' (fun+consumer) visait à apporter des éléments ludiques dans les produits de tous les jours. Mais il est clair que le concept a été un peu trop loin dans la quête de donner cette sensation aux pâtes dentifrices.

Aekyung Industrial a alors commencé à rappeler sa pâte dentifrice au curry. Cet automne, ils ont également lancé un rappel de leur pâte dentifrice au ramen de poulet épicé Buldak en tant que mesure de dissuasion pour que les clients ne pensent pas que c'est de la nourriture.

Néanmoins, certains des principaux dentistes en Corée vantent toujours les mérites sains de la pâte dentifrice coréenne, y compris la marque phare d'Aekyung, '2080'.

Certaines choses n'étaient tout simplement pas destinées à être associées de manière précise, comme le poulet épicé, le curry et les soins dentaires en Corée.