Den koreanska tandkrämsindustrin är inte slapp när det gäller att smälta trender i varumärkesbyggande och samarbeten över branschgränserna.

Men koreanska tandkrämsproducenten Aekyung Industrial har nyligen hamnat i onåd hos reglerande organ. Specifikt dess ansträngningar att främja tandkräm med currysmak och heta kycklingnudeltandkräm.
 

Buldak Hot Chicken Ramen Tandkräm

I januari 2020 samarbetade Aekyung Industris totala munvårdsmärke '2080' med Samyang Foods Buldak Hot Chicken Ramen. De beslöt att släppa 2080 Hochi Tandkräm som baseras på ramens varumärkesmedvetande över hela världen. Tandkrämen är mörkröd som den heta kycklingröda såsen. Bilden har också den visuella bilden av den heta kycklingrörda nudelprodukten. Produkten blev populär och sålde mer än 80 000 enheter inom två månader efter lanseringen.

3-Minuters Curry Koreansk Tandkräm

Under 2021 började Aekyung Industrial tillverka currytandkräm. Detta släpptes i samarbete med Ottogi, tillverkaren av en populär currymärke. Även om kycklingtandkrämsversionen inte smakar kyckling utsänder currytandkrämen någon currysmak.

Sedan dess har det funnits allmän oro för den här typen av koreansk tandkräm. Etiketterna eller annonserna kunde få icke-matlådor att misstas för mat. Konceptet 'funsumer' (kul+konsument) var avsett att föra roliga element in i vardagliga produkter. Men tydligt gick konceptet lite för långt i strävan efter att skapa den känslan till tandkräm.

Aekyung Industrial började sedan återkalla sin currytandkräm. I höst återkallade de också sin buldak hot chicken ramen tandkräm som ett åtgärd för att avskräcka kunder från att tro att det är mat.

Ändå framhäver några ledande tandläkare i Korea fortfarande de hälsosamma fördelarna med koreansk tandkräm, inklusive Aekyungs flaggskeppsmärke '2080'.

Vissa saker var helt enkelt inte menade att gå precis ihop, som kryddig kyckling, curry och tandvård i Korea.